谷歌次季收入增逾一成

Netflix掀起流媒熱潮之際，Google亦讚揚旗下的YouTube表現強勁，次季用戶瀏覽時間按年增長六成，增長是逾兩年最高。受惠於廣告收入增加及成本控制，Google次季收入增長11%至177.3億美元，淨利增長17%至39.3億美元，勝分析師預期。

美元強勢的因素，令次季收入少了11億美元，否則收入增長達18%。次季現金達698億美元，較首季增長14%。為支持利潤增長，Google表示會致力控制開支增長，另暗示發放股息或回購，這將會是該公司歷來首次。摩根士丹利給予其股價「與大市同步」評級。

愈來愈多電視觀眾轉為收看流媒提供的串流影片，這改變速度似有加速之勢。繼Netflix公布過去十二個月訂戶增長逾30%，Google又公布YouTube次季的瀏覽時間按年增長六成，其中以手機瀏覽YouTube的時間增加逾一倍，平均每次瀏覽40分鐘。在十八歲至四十九歲群組，現在收看YouTube多於有線電視。

由於YouTube收入來自廣告，瀏覽時數愈多，愈有利爭取廣告。Google透露，YouTube次季的廣告客戶數目按年增長40%，而YouTube百大廣告商的平均開支，按年升逾六成。讓廣告客戶在YouTube頂級頻度落廣告的Google Preferred廣告平台，按年增長兩倍。在Google各網站的付費點擊廣告收入，整體按年增長三成。

剛於5月加盟Google擔任財務總監(CFO)的摩根士丹利前CFO波拉特(Ruth Porat)承認，YouTube是付費點擊廣告增長的主要來源。Google多年來亦表示，YouTube終有一天會從傳統的電視搶走廣告，似乎這趨勢正逐漸實現。根據市場研究機構eMarketer的數據，去年美國網上視頻廣告收入按年增長52%至58億美元，料今年增長34%至78億美元。難怪Google押注YouTube的前景。

不過Google一直對YouTube的收入貢獻收口如瓶。波拉特稱：「我不能透露競爭敏感的資料。」外界揣測YouTube可能收入不多，甚至仍在賠本。事實上，Google在首季曾表示，YouTube對整體廣告價格下跌的影響，大於手機搜尋廣告業務，這是由於供用戶自行選擇收看的TrueView影片廣告更受廣告商歡迎。

全球大部分手機使用的Google安卓作業系統，對Google的搜尋廣告業務造成不少挑戰。手機用戶多了使用Apps，威脅Google的手機及電腦搜尋廣告業務。不過Google表示，次季的手機搜尋廣告業務有所改善，手機搜尋廣告的價格，與個人電腦搜尋廣告價格的差距正在收窄，整體廣告量升幅勝預期，儘管廣告價格跌幅大於預期。

摩根士丹利估計，YouTube收入按年增長六成，一年收入可能有60至70億美元。外界特別關注YouTube的表現，部分由於facebook(fb)亦積極發展視頻業務，劍指YouTube。fb早前開始讓廣告商在廣告片播放10秒以後才付費。

《華爾街日報》引述知情人士稱，為爭取廣告客戶，fb擬以新方式徵收廣告費，只有當廣告像素100%完整出現，廣告商才要付費，廣告出現了90%仍然免費。