美有線電視暑假收視急挫

2015-08-27

暑期曾是美國有線頻道的旺季,不過隨著串流媒體Netflix等興起,美國最受歡迎的有線頻道在今夏收視慘淡。市場調查機構尼爾森(Nielsen)的數據顯示,全美三十個觀眾最多的有線頻道當中,有廿一個在上月的黃金時段收視顯著下滑。美國有線電視龍頭Comcast、時代華納、迪士尼等旗下的王牌頻道,收視率按年跌兩成。

夏季的電視觀眾一般比其他季節少,美國多個廣播網路以往都會減少投放資源,有線電視頻道往往趁此空隙推出原創節目搶佔市場,因此夏季傳統上是有線頻道的旺季。不過近年霍士、CBS、NBC、ABC等廣播網路在夏季也採取攻勢,加上流媒興起令觀眾收看模式也有所改變,有線頻道腹背受敵。

全球最大廣告代理電通(Dentsu)的分析指出,愈來愈多人在暑假追回過去一年錯過的舊節目,這意味他們少了時間收看有線頻道的新節目。

根據尼爾森的數據,即使是上月黃金時間最多人收看的電視頻道——時代華納旗下的TNT,觀眾人數亦按年大跌22%。迪士尼頻道按年流失19%觀眾,Comcast的Bravo流失23%,Viacom的MTV頻道流失24%。這些頻道都失去大量十八至四十九歲的觀眾群。

業界指出,今夏廣播網路和有線頻道在黃金時段的觀眾約有9470萬人,按年減少3%,較前年減少了6%,但不同媒體提供的節目卻愈來愈多,以致競爭加劇。多個頻道的節目,包括TNT的《Rizzoli & Isles》、FX的《The Strain》都流失觀眾。E!拍攝一九七六年奧運男子十項全能金牌得主Bruce Jenne變性後生活的紀錄片《I Am Cait》,亦令觀眾減少。只有發現頻道(Discovery Channel)的觀眾顯著增加,主要由於其鯊魚系列節目及真人騷《原始生活21天》(Naked and Afraid)大受歡迎。