大廣告公司聯手抗網絡

全球第二大和第三大廣告公司—美國宏盟集團(Omnicom)，與法國陽獅集團(Publicis)周日宣布合併，成為市值達三百五十一億美元(約二千七百三十七點八億港元)的廣告業龍頭，取代目前英國WPP的領導地位，成為廣告業有史以來最大規模交易。兩大巨企盼合併後可增強數據分析能力，與Google及facebook (fb)等科網巨企競爭科網廣告市場。 新集團僱員人數超過十三萬，將同時在法國巴黎和美國紐約證劵交易市場上市，集團旗下知名廣告公司品牌包括BBDO、盛世廣告(Saatchi & Saatchi)及李奧貝納 (Leo Burnett)等等。合拚交易預計在今年第四季或明年第一季完成。 科技界近年興起「大數據」(Big Data)之說，指網上龐大而雜亂的數據，因處理技術出現突破而統整成有用的數據。宏盟和陽獅期望合拚後可增強數據分析能力，掌握網民的瀏覽及購物習慣，更有效地向指定群組賣廣告。 美國市場研究公司eMarketer估計，目前全球廣告費有廿二%花於數碼平台，預料到二零一七年比例更升至廿七%。但大部份數碼廣告收入，包括新興的「網上廣告位自動競價」系統收益，都是Google及fb等科網巨企的囊中物，令廣告業要謀求反擊。