蘋果首次超越可樂 最具價值品牌稱冠

美國品牌顧問公司Interbrand公布二零一三年「全球最佳品牌」報告，科技企業在十大品牌名單中佔據半壁江山，其中蘋果(Apple)從此前十三年一直佔據榜首的可口可樂(Coca-Cola)手中搶過榜首寶座。報告形容，蘋果登頂主要原因是它不僅用產品，還用理念改變了人們的生活。 Interbrand隸屬全球最大的廣告與傳播集團宏盟(Omnicom Group)，從二零零零年起編製了全球百大最佳品牌報告，可口可樂一直獨佔鰲頭，但今年跌至第三位。排名榜綜合企業財務分析、品牌競爭力等因素作出估值，蘋果品牌價值今年為九百八十三億美元(七千六百六十七點四億港元)，較二零一二年增加廿八%。可口可樂價值則只增兩%，升至七百九十二億美元。 今年全球最佳品牌排名前十位中，科技企業佔了五席(若連被列為商務服務品牌的IBM計算在內則為六席)，其中Google排第二，微軟(Microsoft) 、三星(Samsung)與英特爾(Intel)分列第五、第八與第九。 Interbrand全球總裁弗蘭普頓(Jez Frampton)表示，儘管可口可樂是一家高效的品牌營銷企業，但蘋果等科技巨擘已「幾乎成為營銷界明星」。他形容﹕「蘋果、Google和三星等品牌正在改變我們的行為方式﹕如何消費、如何與人交流，乃至是否與人說話。」 三星首席營銷官沈秀玉表示，三星排名上升是因為採用名為「品牌理想」(Brand Ideal)的新戰略，包括對「社會目標的更大關注」。另一科技新貴facebook去年首次入圍，名列六十九，今年攀升至五十二位，至於沒落的諾基亞(Nokia)則由十九急跌至五十七，黑莓(BlackBerry)更跌出榜外。