專家學者談內地體育產業發展

【 正視聽】早前一篇報導指出:在本年6月初，陝西省渭南市舉行的中國渭南體育產業高峰論壇上，數十位專家學者齊聚一堂，為渭南發展體育產業出謀劃策。在專家們看來，辦賽門票銷售策略問題、場館“兩改”問題以及體育賽事的兌現渠道單一問題，是擺在中國中小城市發展體育產業面前的三道“欄”。

報導稱:原上海體育學院院長姚頌平在本世紀初曾將ATP大師賽成功引進上海，眾多網球明星每年固定在滬上聚會。不過在引進高水平體育賽事後究竟該如何設定門票價格？這裡面可存在着玄機。姚頌平說：“門票定價要頂到天，落到地。頂到天，意思就是最高票價要符合目標對象的最大承受可能性。落到地，就是要定低價票，同時還要拉開不同等次票價的差距。”

此外，姚頌平還堅決反對體育部門辦賽時給其他相關部門大量發放贈票，“一個場地就能坐二萬人，你發五千張贈票出去，還怎麼盈利？怎麼保證合作企業辦賽的積極性？”姚頌平說，中小城市辦賽時最好不設贈券，體育部門在其他部門前來購票時做好服務工作就好。去年，國家體育總局辦公廳下發了《關於在全國開展公共體育場館“改造功能、改革機制”試點工作的通知》，華南師範大學體育科學學院教授譚建湘說目前關於該通知的具體實施意見也已編輯完畢，“兩改”已是我國二百萬個左右的公共體育場館不得不進行的一項重要工作。改造功能具體包含優化體育工藝設施、完善多元服務功能、提升智能化服務水平和打造城市體育綜合體等措施。至於改革機制，譚建湘說，大部分體育場館的所有權未來肯定還是政府的，不過經營權是企業的，監管權是要給體育部門的。

“只要體育場館位置好，條件好，從現在基本完成‘兩改’的一些場館來看，工作人員的收入都普遍比原來高了，改制工作整體還是比較平穩的。”中國體育經濟研究中心主任鮑明曉和譚建湘等人都認為，當前體育產業存在運動場景消費連接不暢、商業模式構成要素不全、兌現渠道單一等問題。專家們舉例說，西部某省不久之前修建了一個極其專業的游泳館，遺憾的是該館不僅遠離市區，而且還缺乏各種配套基礎設施，甚至連一瓶礦泉水都很難在那附近買到，這樣的規劃顯然稱不上是成功的。專家們認為，體育、旅遊、文化、商業、農業等產業的融合，已成未來體育產業發展趨勢所在。

澳門與國內觀賞賽事的文化不同，以往澳門每逢舉辦大型體育活動、或是大型文化活動，因怕沒觀眾到場觀看，主辦單位都主動給市民送門票，藉以動員多一點觀眾到場，以免場面冷清。時至今日，澳門人的習慣才開始有所改變，筆者講緊既，當然指目前一些較有叫座力的體育、文化活動，市民才自覺買票進場觀賞，不再靠關係取免費票。也好，有改變總比冇改變好。

--深耕