澳門特色老店品牌重塑

扶助計劃首階段工作完成

【特訊】「澳門特色老店」是澳門的重要資源，首份《澳門特別行政區五年發展規劃（2016-2020年）》對扶助澳門特色老店提出量化要求，故此在澳門特區政府的指導下，澳門經濟局與澳門連鎖加盟商會組成 “特色老店扶持聯合小組”並定期召開會議，推進「澳門特色老店品牌重塑扶助計劃」（下稱「扶助計劃」），小組以按照既定的定義，摸底、標準，評定、措施，執行、宣傳，傳承八個工作步驟有序推動，於2019年初順利評定出12家商號為首批“澳門特色老店”，其中有9家「澳門特色老店」自願參與「扶助計劃」。

「扶助計劃」共分為“品牌重塑”和“落地支持”兩個階段 第一階段工作自2019年8月中旬正式展開，由「澳門特色老店」商號選定的專業品牌顧問公司按照「扶助計劃」的框架內容，並通過前期多種調研方法與市場考察，以及多次與老店進行會議溝通，對老店存在的核心問題進行診斷，從而為老店量身定做包括品牌規劃、品牌傳達、品牌識別、產品規劃、店面規劃、經營/管理優化、技術/生產優化及營銷策略優化等整套品牌重塑方案 現時已完成第一階期工作。

12月開始將進行「扶助計劃」第二階段“落地支持”的籌備工作，主要扶助範圍包括: 宣傳設計、品牌傳播、裝飾優化、系統軟件及設備等。聯合小組成員會根據協議內容對「扶助計劃」的執行情況及執行效果進行不定期檢查、跟蹤監督和評估，預期將於2020年6月底完成整個「扶助計劃」。

「扶助計劃」以“授人以漁”方式，助力特色老店傳承創新營運、煥發文化內涵的同時，讓所有老店得到社會各界的關注、關心和關懷，改善環境，開拓商機。