一場直播帶貨30億 中國『雙11』提前啟動

【香港中通社10月22日電】(香港中通社記者 陳卓儀)10月還未過去，中國內地特有的電商購物節『雙11』前哨戰已經打響。2020年的新冠疫情改變了消費者的習慣，催生『宅經濟』，直播帶貨銷售成為今年中國最火熱的行業。

20日晚間，中國電商直播『帶貨女王』薇婭和『口紅一哥』李佳琦的淘寶直播間，觀看人數分別超過了1.4億、1.6億。21日0點，預售10分鐘後，淘寶直播引導的成交就超過去年全天，增長達4倍。這兩場直播持續了7個小時，據統計，薇婭直播銷售額達到35億元（人民幣，下同），李佳琦直播銷售額達到32億元。

有網友稱，中國A股有80%的公司今年營收還沒過30億元，一個主播已經抵得過一家上市公司了。也有報道舉例，國慶檔電影上映將近1個月，總票房也不過50多億元。而這，只是『雙11』的第一個帶貨之夜，距離『主戰場』11月11日，還有21天。

淘寶天貓總裁蔣凡表示，天貓『雙11』是今年經濟不確定性中的確定力量。他預計，今年會有超過8億個用戶參與到活動中，較去年多出3億。

除了淘寶天貓，電商巨頭包括京東、拼多多，以及直播起家的快手、抖音，活動時間周期從以往聚焦於11月11日提前到10月底開始，一方面是搶奪先機，另一方面則是緩解往年擁堵的快遞物流壓力。

雖然直播主持人高喊『買他！』的瘋狂畫面讓人聯想到電視購物，但直播電商不再是『智商稅』時代，直播團隊標榜與國際知名品牌談回來全網最低價，實實在在回饋消費者，網友幾乎是在搶商品；這也產生『虹吸效應』，越來越多的大品牌希望直播主帶貨。

電商直播，無疑是今年疫情下『宅經濟』的風口行業。不少網紅、明星、企業老闆，今年通過直播帶貨或增加曝光、或拯救幾乎無收入的本業，甚至有創業者『下海』直播，賺錢還債。

不過，因為『來錢快』，直播帶貨也成為違法危險區。近日，警方在浙江多地抓獲五個以『直播電商』為名的售假犯罪集團。中國市場監督管理總局近日發布《網絡交易監督管理辦法（公開徵求意見稿）》，擬規管直播帶貨等經營者的責任及服務行為，維護網絡市場交易秩序。 漸具規模的直播電商行業，除了規管，也有不少地方政府的政策支持。

今年以來，中國已有廣州、重慶、杭州、青島等11地出台了與直播相關的政策意見，以獎勵和保障壯大直播電商產業生態。傳統商貿都市廣州市今年3月率先出台方案，提出要打造直播電商之都，廣州已成為主播需求量最高的城市。