『鮭魚之亂』折射台灣社會諸多問題

【香港中通社3月20日電】（香港中通社記者　鄭竣凱）台灣近日來因為一家壽司店的營銷活動，掀起了一場不少人改名“鮭魚”的熱潮，各式千奇百怪的“鮭化”名字湧現。

改名潮固然引人捧腹，但其所形成的亂象，也折射出台灣當前的諸多問題，值得深思。

事件緣起台灣某壽司店活動，其宣稱17日、18日兩天來店的就餐者，只要姓名中有“鮭魚”同音同字就能“全桌（至多6人）免費”享用鮭魚壽司吃到飽。在此誘惑之下，全台至少有178人前往戶政事務所更改名字，更有人“超前部署”，抓住此次機會將龍蝦、鮑魚、和牛等高檔食材，統統囊括進自己的名字，創造出36字長名。還有人把名字改到50個字，達到身份證姓名字數極限，讓戶籍所承辦人員哭笑不得。

改名的亂象首先反映出台灣改名制度的隨意性，據台灣相關規定，每位成年人一生擁有3次改名機會，在戶政單位花上80元（新台幣，下同）的工本費就能更改名字。台灣中國文化大學廣告系教授鈕則勛向香港中通社記者表示，改名潮的出現基本原因是台灣改名成本過於低廉，3次更改機會也容許民眾作出衝動的行為。

但中華文化中素有“行不改名坐不改姓”的說法，僅僅是享用一頓免費大餐並不足以引發改名熱潮，流行於“鮭魚主力軍”的年輕人中的亞文化是另一誘因。鈕則勛分析，“鮭魚”改名潮實質上是台灣年輕人的一種亞文化，更改名字本是嚴肅認真的事情，但是以詼諧搞怪的態度去處理，在互聯網上可以博得相當大的關注，同時通過社交媒體又會引發模仿效應，如此的亞文化來去如風且難以預測。

在這場改名潮中，似乎也蘊藏著台灣年輕人對傳統的輕忽和對定義自身生活的渴望，他們年輕的衝動被生活的苦澀所桎梏，便想藉改名作為宣洩的方式。許多年輕人改名並未事先通知父母，有人就在網上表示自己改名“鮭魚”招致父母的責罵，更有人面臨父母“若不改回原名，則斷絕親子關係”的威脅。國民黨民代林為洲指出，台灣年輕人工作辛苦酬勞卻較低，生活中能由自己決定的事情太少，也就藉此機會自己決定名字。

輕鬆改名的民眾獲得了這場狂歡的入場券，但狂歡之下卻是對社會資源的浪費。壽司店活動一啟，就有官員出面呼籲，希望民眾不要因為類似原因蜂擁改名，將會造成大量行政資源的浪費。也有壽司店店員抱怨，前來享用免費大餐的“鮭魚”們胡亂點餐，餐點堆疊如山卻沒有食用，店員清理困難，更浪費大量食物。

壽司店的營銷活動結束了，出現不少商家效仿搭車營銷，為謀取小利而改名的風潮似乎不會結束。已有民代提議設置“改名冷靜期”，或許能止住營銷的亂象，但也只是揚湯止沸；以目前的輿論趨向看，尚難觸及台灣社會諸多問題的癥結。