抖音試水短視頻付費 網友不買賬

【中新社北京11月19日電】　“本來就在努力脫離短視頻，現在它付費了直接給我戒斷了，短視頻加上信息繭房簡直要命。”中國短視頻平台抖音近期測試視頻內容付費服務，有網民如此表達意見。

據瞭解，付費功能目前處於小範圍測試階段，祗針對10萬粉絲以上、近90天內無賬號違規封禁記錄、完成抖音實名認證的部分創作者開放內測。抖音短視頻具體定價由作者自行決定，支付使用平台內虛擬貨幣“抖幣”（1抖幣=0.1元人民幣），平台在結算時會向作者收取訂單總金額30%的技術服務費。

也有部分網民對此持開放態度：“付費的目的無非是增加各方收入，鼓勵創作，尊重知識產權。收費不是一時興起，而是商品社會正常的發展規律。”

作為用戶超過10億、日活達七八億量級的中國頭部短視頻平台，抖音長期提供免費內容，依靠數據的商品化獲利，平台採集用戶的使用數據，通過算法推送個性化的廣告，賺取廣告費。

網友“輝煌征途”對於抖音平台一邊抓取用戶數據用來獲利，另一邊還對內容進行收費感到不滿。短視頻多被視為消磨時間的“利器”，有網友質疑“打發時間的東西還付費？”

事實上，這並非抖音第一次嘗試內容付費。2021年時，抖音就以情節性強、完播率高的短視頻品類——短劇為試驗田，初試內容付費；今次內測更是拓展至知識、娛樂等全品類內容。

知乎網友“程墨Morgan”認為，抖音做這種嘗試不讓人吃驚，這祗是抖音眾多嘗試中的一個而已，試成了就成，不成就再試一個。他擔憂抖音平台內會“劣幣驅逐良幣”，就算有高質量值得付費的內容，也容易被盜版盜錄。

“抖音推出這業務，大概率是現金流出問題了吧。”也有網民質疑抖音母公司字節跳動運營遭遇瓶頸。字節跳動10月發布的業績分析報告顯示，截至10月，公司估值約為2230億美元，相比前兩年的4000億美元和3000億美元估值，已兩連降。

“視頻內容是否付費取決於作者是否開啟這一功能”，抖音客服的回應，印證了抖音此次試水的實質是增加了“付費”賽道，希望吸引高品質的內容創作者穩定、長期地留在平台，提昇平台內容品質的同時增加營收。

　　目前，已有創作者如短劇製作者“陳翔六點半”嘗試付費視頻。細心網友觀察到，用戶態度不一，有觀眾如粉絲“信仰充值”般付費並發布抖音，以收到官方賬號回復為榮；也有一眾網民默默取關。

“趁著短劇付費的潮流順勢而為，不但引起的用戶反感相對較小，還能把選擇權交給大家，其實是非常高明的一種選擇。”有財經媒體在相關報道中認為“將內容付費拓寬至全品類，是抖音作為頭部短視頻平台的必然選擇”，還可打通短劇和抖音付費的閉環，其廣告費和短劇收益可形成體內循環。

據《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，2022年泛網絡視聽產業市場規模達到7274.4億元人民幣。目前，中國短視頻用戶規模達10.12億，人均單日使用時長超過2.5個小時，已成為國民觸網的首要應用。

抖音此次付費消息引發資本市場強烈反響。最近一個交易日11月17日，抖音付費概念股集體高開，多隻股票一度漲停。