盛事經濟效益可見一斑

【特稿】日前，由美斯領軍的美國職業足球大聯盟球隊邁阿密國際在港展開行程，吸引大批球迷訪港，掀起旅遊消費熱潮，盛事經濟效益可見一斑。可惜當日美斯未能出席表演賽，引發球迷不滿。

美斯訪港期間，不少內地或海外球迷慕名來港，觀看分別於3日及4日舉行的公開訓練及表演賽。香港入境事務處數據顯示，邁阿密國際抵港當日（2月2日，星期五），香港各口岸入境的內地旅客錄得12萬人次，較上一個星期五增加1萬人，增幅約一成；而公開訓練當日（2月3日）香港各口岸入境的內地旅客錄得超過15萬人次。

這一盛事帶動本地旅遊消費。在旺角街頭，四處懸掛著邁阿密國際球員的海報，不少店舖掛上梅西同款球衣，售價從860元（港幣，下同）至1000多元不等，亦有賣帽子、飾品等周邊商品。不少酒店趁機推出附有賽事入場券的住宿及餐飲套票，據香港酒店業協會執行委員陳覺威透露，推出套票的酒店幾乎全部爆滿，相信此次盛事能够為業界帶來一定的經濟收益。

全港各區多間商場如奧海城、屯門市廣場等均透過大電視直播賽事，中環蘭桂坊及灣仔一帶的酒吧大多設有賽事直播，店內頗熱鬧，不少顧客邊聊天邊觀看賽事，為進球振臂歡呼。

4日，到場觀看表演賽的香港特區立法會議員陳仲尼對記者表示，在球場內看到很多內地旅客“全家總動員”一起來港觀賽，順便旅行。他相信，這次盛事拉動了整體社會氣氛，帶動零售、餐飲及酒店業生意，提振經濟。

香港浸會大學體育、運動及健康學系副系主任及教授劉永松認為，近年香港運動員在國內外各項賽事中取得的好成績，掀起本地“體育熱”，現在香港是推動運動旅遊的好時機。而香港本身所具備的國際化優勢、國際運動賽事基礎，也令其非常有潛力發展運動旅遊。

劉永松分析，運動旅遊通常可分為“參與型”及“觀賞型”旅遊，前者指運動員身份參與馬拉松，後者則以觀眾身份欣賞運動賽事，但無論哪種，都能在門票收入之外，為主辦地帶來酒店、零售、餐飲等各項收益。他以香港舉辦多年的國際七人欖球賽為例，“兩、三天的賽事，可以帶來數以億元計的經濟效益。”

因此，劉永松認為，香港應該抓住良機有計劃地在一年內舉辦不同的大型運動項目，推動運動旅遊產業化、商業化。他坦言，要實現這一目標，需要多方面的協同效應，特區政府應扮演好“召集人”角色，做好基礎研究，找準有潛力項目，並借助市場力量將其“做大做強”，打造更多運動旅遊盛事。

在劉永松看來，目前香港在運動旅遊發展方面仍處於萌芽狀態，在相關事務的安排、處理上仍不够成熟、不太有經驗。

美斯未能上陣4日舉辦的表演賽，引發球迷不滿，便是一例。這也顯示出在推動運動旅遊產業化之路上，專業化的重要性，“應配合社會消費行為、營銷方式等，設計相應的課程，培養運動管理及營銷人才”。

陳仲尼同樣強調，特區政府應吃一塹長一智，堵塞在推動運動旅遊發展中可能遇到的風險及漏洞，“例如以後在簽訂合同的時候必須註明部分條件，比如球星、歌星等必須出場表演，要保證演出質量。”（韓星童）