擴大澳門國際客源是一場「持久戰」

【特稿】據澳門電台4月4日報道，旅遊局局長文綺華表示，當局未來將到新加坡、雅加達、首爾、曼谷和吉隆坡舉辦海外路演，以遊戲獎賞等宣傳本澳景點，並透過當地旅行社銷售旅遊產品。她稱，礙於路演地點大多為室內展覽場或商場，規模難以與內地澳門周相比。她指出，海外宣傳拓展客人難以即時見到成效，將繼續與海外航空公司和旅遊業界合作，並透過各地媒體和社交帳號等，加快本澳旅遊產品進入當地市場。

澳門是一個美麗而富有魅力的旅遊目的地，吸引著來自世界各地的遊客。為了進一步擴大國際客源，澳門旅遊局決定展開海外路演，向更多國家和地區宣傳澳門的旅遊買點。本澳作為一個以華人為主的旅遊市場，海外宣傳澳門旅遊的難處主要有以下幾點：一是語言和文化差異是一個重要的障礙。在不同的國家和地區，人們的語言和文化背景各不相同，需要針對性地制定宣傳策略。局方需要確保宣傳方式能夠貼近目標客戶群體的喜好和習慣，以吸引他們前往澳門旅遊。

再者，旅遊市場競爭十分激烈。以泰國為例，為了吸引世界各地的客人，甚至推出所謂的“旅遊特權”，即所有外籍人士參與主辦方的一些活動，就可以獲得多重優惠，甚至延長免簽等措施。世界各地都有許多旅遊目的地競爭吸引遊客，澳門需要在眾多競爭對手中脫穎而出，讓更多人選擇來澳門旅遊。因此，局方需要花費大量精力和資源來提升澳門的知名度和吸引力。譬如當下與各大娛樂博彩企業合作，推出的一連串海外知名藝人來澳表演，確實很大程度刺激旅遊市場。

透過各類經濟數據我們也看到，受各種因素影響，海外遊客目前的出國意願仍相對較低。一方面是受到後疫情時代影響，許多國家仍在實行較為謹慎的旅行限制措施；另一方面也是最主要一方面，則是受到經濟等因素影響，許多人選擇減少旅行支出。在這種背景下，澳門需要加強針對性的宣傳，並與海外航空公司和旅遊業界合作，以吸引更多海外遊客。

為了加強針對性投放，我門可以針對不同國家和地區的特點，量身定制不同的宣傳策略。例如，在亞洲地區，可以加強與日本、韓國、新加坡、泰國、馬來西亞、印尼、菲律賓等鄰近國家合作，推出針對當地消費者的優惠活動和套餐。同時，也可以利用各地媒體和社交帳號等管道，加快澳門旅遊產品進入當地市場。

與海外航空公司和旅遊業界的合作也是至關重要的。澳門可以與航空公司合作推出機票套餐，吸引更多遊客來澳門旅遊。同時，還可以與當地旅遊業界合作，推出各種吸引遊客的活動和項目，增加遊客的體驗和參與感。譬如，也可推出以探親、結婚旅行等主題為優惠活動等等。

受全球各類不穩定因素的影響，國際旅遊市場變化無常。局方需要靈活應對各種情況，及時調整宣傳策略，確保宣傳效果最大化，吸引更多的國際遊客來澳門旅遊。雖然，海外宣傳澳門旅遊存在一些困難，但只要我們克服這些困難，制定適合的宣傳策略，相信一定能夠吸引更多國際遊客前來體驗澳門的獨特魅力。

--沐雨