內地遊客沉迷香港打卡就不再消費了嗎？模式已轉變

【香港中通社4月21日電】（香港中通社記者 陳卓儀　譚暢）打卡、city walk，成為內地遊客近兩年在香港旅遊的新方式，一些酒店餐飲業界認為“打卡”消費額沒有以往那般旺。但觀察遊客的消費模式，不難發現打卡也能衍生很多周邊消費，只是渠道和模式已經轉變。

旅遊是非常具有個性化的產業，香港人愛外遊，特別偏愛“食玩買”的模式；而歐美遊客則偏愛度假式的旅遊模式，因此郵輪這種方式美國市場佔據了全球的一半。而中國內地遊客的旅遊模式是偏體驗式的，特別是年輕群體短途港澳遊更有此特點。

去年內地赴香港遊客佔整體訪港遊客70%以上，打卡、citywalk成為主流，遊客不愛買名牌包不去高級餐廳了。不少媒體也會將以往購物天堂跟現在的遊客消費作對比，認為香港要加油讓遊客消費。

事實是，遊客會因為沉迷打卡，而變得不再消費嗎？

美團文旅行業總經理、文旅研究院院長路夢西近日在一個論壇上指出，旅遊業從業者過去十幾年來一直會困擾於旅遊收入統計，和當地消費整體GDP的佔比爭論。相信隨著統計口徑的完善，會發現打卡所能拉動的當地消費，包括外賣等更多領域。

她分析，內地訪港的遊客中，約有七成人的手機裝有美團及大眾點評這樣的國民級App，而一筆旅遊訂單，會帶來7筆以上外賣這一類泛旅遊消費服務。以香港版美團“Keeta”為例，最大的用戶群體其實不是本地居民，而是外地遊客。“他們把在內地用美團的習慣帶到了香港，帶到了目的地區。外賣並不會和酒店的高端餐飲帶來競爭，反而是整體餐飲市場的繁榮。”

對比內地城市的打卡更愛去網紅餐廳網紅酒店，香港旅遊市場更趨向“生活化”，比如末日飛車、大巴站牌等。香港緊湊的街頭小巷，不用打造就是一幅電影佈景，放下取景框就能出片，這本身就是一個賣點，起碼能先成功讓人來。

從另一個角度來看，2023年初疫後通關以來，旅遊模式轉變已經持續近兩年，消費是否真的毫無起色呢？

根據旅發局發布訪港旅客入境旅遊相關的消費報告，2024年內地過夜旅客人均消費跌23.7%，至4958港元，其中，在港購物消費跌18.3%；值得留意的是，娛樂消費增長61.3%至41.9億元。

從數據對比來看，娛樂消費增幅，遠大於購物消費的跌幅。誠然，隨著全球網購的便利，香港購物吸引力不如以前，這是一個很好的轉型契機。

城市景觀是免費的，街景打卡不用花錢，但娛樂是有情緒價值的，如看一場演唱會、欣賞畢加索畫作、打卡一家博物館，這些特點將是香港發展打卡經濟的最佳觸角。