出境熱入境冷 中國旅遊「溫差」加劇

【中新財經北京10月3日電】（記者　李曉喻）一如此前各界所預期，中國人赴海外旅遊在「十一」長假期間掀起新的高潮，但來中國的外國遊客似乎少得多。

《日本經濟新聞》報道說，開通上海至茨城和高松等地航線的春秋航空公司，國慶長假期間的日本航班幾乎全部客滿；在北京，神州國旅的日本旅行團也全部售罄。

韓國媒體也報道稱，從10月1日至7日，韓亞航空公司的中國航線平均預售率為77%；預計一周內將有16萬中國遊客來韓旅遊，比去年增加4萬名。

據中國旅遊研究院預計，2014年全年中國公民出國出境約為1.16億人次，在海外的消費金額可能達到1550億美元，較上年增長20%。

但中國人出境遊熱情高漲的同時，來華旅遊的外國人並沒有顯著增加。國家旅遊局此前統計，2014年1-7月入境旅遊人數近7300萬人次，比上年同期減少2.4％；同期入境旅遊（外匯）收入在中國國內消費的金額僅約290億美元，同比下降1.5%。

根據世界經濟論壇2013年發佈的旅遊業競爭力報告，中國在140個國家和地區中排名第45位，比2011年下降6位。

分析人士指出，中國作為旅遊目的地的吸引力下降，與國內大氣污染和食品安全不無關係。

2014年以來，中國多地，特別是京津冀地區的空氣質量屢次達到嚴重污染級別，使外國遊客望而卻步。

這一點在北京體現得尤為明顯。據市場研究機構歐睿信息咨詢公司數據，2013年前往北京的外國遊客同比減少了10%。當年，北京遭遇霧霾天數為近60年來最多。

此外，來自周邊國家的競爭也是導致中國對外國遊客吸引力下降的原因之一。世界旅遊理事會總裁兼首席執行官戴維‧斯考西爾說，中國和本地區國家在發展旅遊業方面存在著競爭。他說：「中國和韓國及日本在文化旅遊方面展開競爭，而像中國海南這樣的地方，泰國和越南都能提供類似的旅遊產品。」

國際經濟復蘇態勢脆弱也使中國入境游出現降溫。「以前外國人覺得到中國旅遊比較便宜，現在卻認為是很貴的旅遊目的地」，中青旅副總裁郭曉冬曾坦言，當前在吸引境外遊客上，中國與越南、泰國、印度相比沒有優勢，因為去後者遊玩更加便宜。

遺憾的是，面對日趨激烈的國際競爭，中國此前的反應似乎稍嫌緩慢。北京大學旅遊研究與規劃中心主任吳必虎曾指出，不少國外遊客都是通過網絡瞭解旅遊目的地，但現在中國不少地方旅遊機構對網絡營銷重視程度不?。

不過，如今中國官方正在為推動旅遊業發展採取一系列措施。西安、桂林、大連等一批著名旅遊城市已獲准實施72小時過境免簽政策。

國務院副總理汪洋上月表示，中國要進一步放寬旅遊市場限制，簡化出入境手續，支持更多旅遊城市實行落地簽、過境免簽等政策，便利遊客來往，延長逗留時間。

業內人士建議說，中國應當推出性價比高的旅遊產品，整合多地旅遊資源，發展網絡營銷以吸引海外遊客。