中國文體產業高揚的旗幟 來自：鳥巢、水立方和五棵松的調查（上）

舉辦了二ＯＯ八年北京奧運會的國家體育場「鳥巢」、國家游泳中心「水立方」和五棵松籃球館等奧運場館，在後奧運時期究竟是包袱還是財富，一直是人們關注的焦點。 這些體育場館在奧運會結束後不到兩年的時間裏，圍繞體育產業和文藝演出等主題，展開了一系列精彩的賽後運營，正以一個個頗具創意和深受市場歡迎的項目，贏得社會效益和經濟效益的雙豐收，逐漸成為中國文體產業的一面旗幟。  

「鳥巢」創單場賽超七千萬震撼票房 去年八月八日晚八時，「鳥巢」再現了一年前的輝煌場景，近七萬中外觀眾從四面八方來到這裡。「鳥巢」在這一時刻，用一場高水準的「意大利超級杯」足球賽，慶祝北京奧運會成功舉辦一週年。來自意大利的世界足壇豪門國際米蘭隊以意甲冠軍的身份，迎戰奪得意大利杯冠軍的另一支中國球迷耳熟能詳的拉齊奧隊。 名帥穆裏尼奧麾下的國際米蘭隊群星閃耀，為了打好這場比賽，他在賽前專程飛抵北京考察場地、食宿等各個細節，並在接受記者採訪時坦言，要在北京奧運會主體育場「鳥巢」這座偉大的建築裏，向全世界球迷奉獻一場精彩的比賽。 賽事承辦方之一的北京合力萬盛公司董事長王輝說，當初和意大利方面談判時，意大利職業足球聯盟和當時已穩獲意大利超級杯入場券的國際米蘭隊，直截了當地提出，如果把比賽移師中國舉行，非「鳥巢」不去。北京奧運會主體育場的巨大魅力，是吸引國際米蘭隊前來參賽的重要原因。 擔任這項賽事票務總監的中體競賽管理集團副總裁王奇介紹，張藝謀在「鳥巢」上演的北京奧運會開幕式令全世界無數的電視觀眾瞠目結舌，到「鳥巢」進行一場精彩的比賽，已成為無數世界足壇豪門的夢想。選擇在八月八日晚八時這個特別的時間，在這裡舉辦一場龍爭虎鬥的體育比賽，將「鳥巢」的奧運靈魂激活，喚起無數人的奧運情感。現代體育的魅力不僅僅是比賽本身，高水準的競技再注入文化的內涵，使得這場在這個特定日子、特定地點舉辦的比賽，具有任何別的比賽都難以複製的優勢。 王奇表示，正是將這些優勢進行組合行銷後，使得這場在「鳥巢」舉辦的足球比賽連連創下中國體育史上的紀錄。開賽前一週，就將原來一場比賽２０００多萬元的中國單場體育比賽票房紀錄刷新。八月八日晚比賽剛一結束，收到的報表顯示，這場比賽的票房突破了７０００萬元，這是一個前無古人的驚人數字。 位於北京長安街西側的五棵松籃球館，二ＯＯ八年奧運會時產生了兩枚沉甸甸的金牌。「小皇帝」詹姆斯、姚明、諾維茨基等世界籃壇巨星在此留下了一幕幕精彩的比賽畫面和永恒的回憶。 經過賽後改造，五棵松籃球館去年十月十一日承接了ＮＢＡ中國賽。雖然僅是一場季前賽，但掘金隊與步行者隊帶有表演性質的比賽仍然讓這裡重現奧運會時濃烈的籃球氛圍，上萬張從數百到上千元一張的門票一銷而空。比賽當日，能容納１.７萬人的館內座無虛席。很多球迷早早就來到這裡，參與兩支ＮＢＡ球隊賽前提供的各種互動活動，享受著一個愜意的籃球節日。 當時的盛況，令此前一度為票務銷售提心吊膽的五棵松體育中心負責人國今嬌感到吃驚。她表示，中國球迷渴望在世界頂級的奧運場館看世界級比賽，這種需求非常強烈；而中國目前這個市場還相當缺乏，未來的市場前景十分廣闊。 據悉，今年三月底，五棵松籃球館還將舉辦中國版的籃球盛宴，ＣＢＡ全明星賽將在此上演。眾多在ＣＢＡ效力的中外明星將與球迷在此共度一個籃球的節日。今年下半年，又一屆ＮＢＡ中國賽仍將在此進行。 一些激烈精彩的國內賽事移師奧運場館後，同樣也魅力十足。曾舉辦了北京奧運會男足半決賽和女足決賽的北京工人體育場作為國安足球俱樂部的主場，去年也創下許多中國足球史上的紀錄：場均超過３萬觀眾，成為低谷中的中國足球的一道風景；成千上萬的球迷在工體外排起長龍，只為購得國安最後一戰的門票；「永遠爭第一」的北京國安足球隊，在這裡奪得了其參加職業聯賽１６年曆史上的首個聯賽冠軍。奧運場館與體育迷在後奧運時期實現了一次完美的交融。  

張藝謀攜大型歌劇《圖蘭朵》鳳還巢 後奧運時期，這些條件一流的場館不僅高水準的體育賽事不斷，同樣吸引了眾多一流的文藝演出。 「鳥巢」去年意大利超級杯的盛宴剛剛結束，北京奧運會開幕式總導演張藝謀又領軍殺了個回馬槍，他執導的大型歌劇《圖蘭朵》二ＯＯ九年國慶期間在「鳥巢」正式上演，場均超過４萬人的演出，堪稱世界歌劇史上的一個奇跡。 在此之前的５月，「鳥巢」成功舉辦了「成龍和他的朋友們」演唱會，國際動作電影巨星成龍在這裡進行了一場盛大的演出，五六萬人和成龍一道，共享了「鳥巢」在北京奧運會、殘奧會結束後的處子秀。此後宋祖英和周傑倫聯手在「鳥巢」上演了一場夏季音樂盛宴。「鳥巢」的大型賽演活動，已吸引了超過３５萬人次的觀眾到現場觀看。 今年，「鳥巢」將結合各季節的不同特點，合理安排不同類型的大型文化表演和公益活動。還將舉辦世界車王爭霸賽和第二屆「鳥巢歡樂冰雪季」。 國家游泳中心「水立方」，充滿夢幻色彩的建築設計和濃郁的奧運色彩，使之成為北京一個新的時尚樂園。奧運會結束後的第一個國慶日，一台名為「夢幻水立方」的大型聲光水景音樂會就正式推出，成為奧運會後第一個投入文藝演出的奧運場館。這臺節目成功地連續上演了６０餘場。去年，這裡又相繼舉辦了「夢幻水立方——大型公益群眾合唱」活動，六一節期間，又推出了「北京傳說」大型兒童劇。之後，在「水立方」舉辦的大型全景芭蕾舞《天鵝湖》連續演出了７０多場。這些文藝演出，吸引了超過１０萬觀眾。 五棵松籃球館同樣也成為北京新的文藝演出中心。去年十月，美國一線音樂巨星、嘻哈女天王碧昂絲「非我莫屬」世界巡演北京演唱會，全場爆滿；超女李宇春的演唱會，吸引了各地的上萬名「玉米」，同樣一票難求。今年剛開年的１月，人氣超高的韓國超級組合ＳＵＰＥＲ ＪＵＮＩＯＲ組合在此為上萬觀眾奉獻了３５首歌曲，演出場面同樣火爆。成龍賀歲電影《大兵小將》的全球首映儀式，中國移動無線音樂咪咕匯，二ＯＯ九星光大典頒獎晚會等也相繼在此舉行。  

奧運場館成全民健身強大推進器 後奧運時期，北京奧運場館正成為全民健身強大的助推器，使籌辦和舉辦奧運會的成果惠及於民。 去年八月八日，中華人民共和國第一個全民健身日啟動儀式在「水立方」舉行。這天上午，北京市朝陽區６０歲的張彤大媽和同她一樣喜愛太極拳的３３９６５名健身愛好者聚集到「鳥巢」和「水立方」間的奧林匹克景觀大道，進行了５分４９秒的太極拳表演，一舉打破了原來３０６４８人的集體太極拳表演的吉尼斯紀錄。 此前的六月二十日，「乒乓女皇」鄧亞萍專程來到這裡，為在此舉辦的「千台萬人乒乓球展示活動」開球。鄧亞萍現場號召更多的老百姓參與各項體育活動中，強身健體，共創和諧生活，這項活動為二ＯＯ九年北京市「和諧杯」乒乓球賽畫上了圓滿的句號。去年三月在北京奧運會乒乓球比賽的賽場北京大學體育館揭幕的這項乒乓球賽揭幕式上，航天英雄楊利偉、世界冠軍鄧亞萍、劉偉等，在此和眾多的乒乓球愛好者進行了精彩的交流比賽。這屆北京市「和諧杯」乒乓球賽，在北京市的１２９個街道的２５２３個社區及１１９個鄉鎮的３９５７個行政村和各行業、系統單位連續進行，直接參賽人數超過８０萬人，參與活動人數超過１７６萬人。 「水立方」去年還舉辦了北京市的青少年游泳比賽和社區游泳比賽，眾多的青少年游泳選手和游泳愛好者，享受到北京奧運會時在此勇奪８枚金牌的「飛魚」菲爾普斯同等的待遇，同池劈波斬浪，盡享游泳運動帶來的快樂。 承擔了北京奧運會多項賽事轉播任務的北京電視臺，去年兩度出手，參與創辦了兩項奧運場館賽後利用的活動。夏天，北京電視臺和北京朝陽公園聯手在北京奧運會沙灘排球場地舉辦了「市區中看海、公園裏玩沙」的沙灘狂歡節，吸引了上萬市民前來參與健身等活動。而從去年十二月到今年二月期間，他們與國家體育場和時博國際聯手在「鳥巢」舉辦的歡樂冰雪季，吸引了近２０萬人前來參加。 今年，在「鳥巢」舉辦的全民健身活動將更為密集。首度創辦的「鳥巢杯」全國青少年足球北京地區邀請賽暨公益足球賽，４月將在國家體育場持續舉行；先期以創立公益品牌為目標的這項賽事，目標是逐漸辦成一項為中國體育事業和中國足球事業輸送和培養人才的傳統青少年品牌賽事。今年底的「歡樂冰雪季」將在首屆基礎上，融入更多的全民健身項目，讓「鳥巢」冬天不冷，吸引更多的老百姓參與到冰雪群眾體育活動中，打造冬季北京精品戶外運動品牌，為國內外遊客和北京市民提供冬季戶外健身的高品質場所。   成功籌辦和舉辦了一屆無與倫比奧運會的智慧的中國人，在後奧運時期通過體制和機制創新，正在激活奧運場館的無窮活力。奧林匹克留下的寶貴財富，在中國煥發出強勁的動力！  （未完待續 - 新華社記者汪涌 趙仁偉 )