腦部掃描消費品 吸引力勝過廣告

科學家指出，腦部掃描或許能比你自己，更能經準預測你將做甚麼，這可能會希望吸引消費者的廣告商或醫療官員提供有效工具。 科學家找到方法解讀「即時」腦部影像，可顯示看過防曬使用訊息的人，接下來那一周是否會真的搽防曬油。 加州大學洛杉磯分校的福爾克與同事在《神經科學期刊》中指出，腦部掃描的結果比志願受試者更精準。 主導研究的心理學家利伯曼另外在聲明中表示﹕「許多人『決定』做甚麼，然後卻沒做到。」 不過有了功能性磁振造影，科學家能看穿良好意圖，預測實際行為。功能性磁振造影利用磁場測量腦部血流，這能看出哪個腦區較為活躍，但需要謹慎解讀。 研究團隊找來二十名年輕男女進行實驗，他們接受腦部掃描時邊讀邊聽有關防曬用品使用安全的訊息，其中穿插其他消費物品訊息，好讓他們猜不出實驗目的。 約半數受試者先前準確預測自己會不會用防曬油，研究團隊兩度分析他們的掃描結果，看看能否發現任何更精確的腦部活動。其中一個腦部提供最多資訊，這裡是前額葉皮質的特殊部份。