體博會『嫁』給全運會能否幸福 ——體博會系列稿之三

剛在成都落幕的中國國際體育用品博覽會上，國家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍透露，會在2013年遼寧全運會期間嘗試舉辦類似體育展會。 他說，這是對已有18年曆史的體博會未來發展的探索，希望找到體育展會和優質大賽的切合點，提高影響力，實現共贏。 展會與大賽的幸福生活 2008年的北京體博會在奧運會的東風下十分成功。馬繼龍說，北京奧運會結束了，但大型綜合性賽事還有很多，如大運會和中國的城運會。 『賽事和展覽結合起來，可能會解決一些實際問題，』馬繼龍說：『大賽關注度集中，可以讓更多人了解體育相關行業的新材料、新技術、新應用。大賽承辦方和相關部門對體育器材、設備，包括場館建設材料、燈光音響等都有需求。展賽結合可為企業搭建直接同未來賽事主辦方談話的橋梁，滿足雙方的客觀需要。』  馬繼龍介紹，遼寧全運會組委會方面有積極的意願舉辦展會，但由於是第一次，可能內容等不會特別豐富，『到底辦成什么樣的展會，還需要探索』。他希望未來不僅能辦成展覽，也是包含體育文化、產業、娛樂內容的更大平臺。  『聯姻』後仍需獨立和特色 對於體博會聯姻全運會的設想，不少成都體博會參展企業表示感興趣。 福建健身器材品牌舒華公司的總經理助理張雲認為，全運會各省市宣傳力度會比較大，因此參展企業可能有更多推廣餘地。 『屆時，全國各地體育系統和相關部門的代表都匯聚在展會所在地，他們都是企業的潛在客戶。』  但張雲希望，在具體執行中，還是需要將展會和全運會作為並列的兩個重點，如只是將展會『植入』全運會，展會本身的關注度反而可能會降低。  國家體育總局體科所體育社會科學研究中心主任鮑明曉也認為，體博會聯手全運會可行，但需要作出特色和區別來，否則甚至會有『雙輸』的風險。 他說，體博會目前偏重於健身器械等，消費類用品不多，對老百姓的吸引力也不夠。 『目前類似展會已不少，同全運會聯手的話，需要做出差別性，比如重新選擇參展企業類別，在展會主題及同老百姓互動方面多進行精心策劃。』   體博會需學車展  鮑明曉提出，也許可在全運會開幕之前，舉行只允許一線品牌進入的展會，作為全運會的『熱身』。『考慮到全運會的高關注度，國內外大品牌可能會對此感興趣，但不要在全運會期間舉行，否則賽事會搶走關注度』。  鮑明曉說，體博會對中小企業拓展銷售渠道有現實意義，但已成熟的大企業已有固定銷售渠道，他們需要的是宣傳品牌，追求大眾關注度而非專業觀眾。  因此，他認為未來體博會要向時尚生活方式、運動休閒等方面靠攏，設計主題和布展空間都需要考慮時尚元素。『應朝體育娛樂性方向突破，什么時候體博會能像車展一樣有人氣，就是成功。』  （新華社記者李麗、高鵬、史春東）