廣交會「風嚮標」的新指向：新興市場 創新品牌

【中新社廣州4月14日電】(作者  董冠洋  劉燁)正如今日廣州雨過天晴的天氣，中國外貿在經歷去年的震蕩後，終於在2013年春季嗅到「轉晴」跡象。不過，撲朔迷離的世界經濟、持續上漲的要素成本和同質化生產導致的訂單外流，亦拷問著當前外貿回暖的可持續性。而這一次，中國外貿「風嚮標」廣交會，將方向瞄準新興市場和創新品牌。

「新興國家市場是穩增長的重要渠道」，在14日舉行的第113屆中國進出口商品交易會（廣交會）新聞發佈會上，新聞發言人劉建軍表示，2008年世界經濟危機以來，發達國家市場需求不斷下滑，而中國在新興市場招商力度的加強使其對中國外貿的貢獻逐年提昇。

數據顯示，2012年，歐美日等傳統市場佔中國外貿總值的比重較2011年下降2.1個百分點，而同期中國對東盟、俄羅斯、南非等新興市場貿易佔比提昇了0.8個百分點，達到20%。

「以金磚國家為代表的新興國家採購商會保持穩定增長」，劉建軍預計，鑒於目前新興國家經濟總體趨穩，且每年春交會正值南美、非洲國家的採購季節，本屆廣交會上新興國家參展客商將止跌企穩，甚至上昇。

今年三月，中國國家主席習近平將上任後的首訪目的地設為俄羅斯，隨後造訪非洲參加金磚國家峰會，給越洋跨洲的朋友帶去深化合作的願景。

而在本屆廣交會上，主辦方亦針對新興經濟體，特別是金磚五國，採取了精細化招商手段，通過路演與當地工商機構合作，還首設激勵機制推介新興國家參展商邀請更多採購商到會，並選定俄羅斯作為國際市場論壇的主題。

當然，要打開外需空間，除了在海外市場廣拓深耕，還必須直面中國國內產業面臨的要素價格加上昇、人民幣匯率居高不下、高端製造業向歐美地區回流、本國製造業與周邊地區同質化競爭的巨大壓力。

「說白了，就是要以自主研發品牌取勝」，劉建軍指出，當前備受擠壓的外需正倒逼中國外貿轉型，以貼牌加工、價格取勝、規模擴張、資源消耗為代表的外貿發展模式「再不可為」。

據主辦方介紹，本屆廣交會出口展區中，共有品牌展位11806個，占展位總數的20%。而在去年，僅占展位20%的品牌企業成交額佔到了總額的一大半以上。

「品牌企業的議價能力、產品附加值、企業生存能力、自我發展能力強」，劉建軍指出，廣交會作為外貿中小企業走向國際市場的孵化器，希望為更多品牌企業提供豐富資訊、良好環境，藉助全球經濟復蘇之勢轉型昇級，「打翻身仗」。

為此，本屆廣交會首設「出口產品設計獎」，就是借鑒國際著名展會鼓勵產品創新的經驗，通過對產品創新性、美感性、品質、功能性和環保性五方面標準，提昇參展企業的品牌設計，推動外貿轉型昇級。

在劉建軍看來，在企穩回暖的大經濟環境下，本屆廣交會亦處於「好轉階段」。他進一步指出，金磚國家採購商的到會比例、自主研發商品的貿易成交正是本屆廣交會上「值得關注的風嚮標」。