『十一』黃金周收官，『補償式出遊』激活中國消費

【中新社北京10月7日電】(作者劉文文)在經歷了暑期旅遊高開低走後，“十一”期間，中國各地迎來了補償式出遊熱潮。據中國文化和旅遊部消息，10月1日至7日，全國國內旅游出遊5.15億人次，按可比口徑恢復至疫前同期的70.1%。實現國內旅遊收入3890.61億元（人民幣，下同），恢復至疫前同期的59.9%。

黃金周收官在即 『補償式出遊』有多火？

國慶期間，中國北方降溫降雨齊來，南方現罕見凶猛“秋老虎”。儘管如此，民眾整體出遊熱情仍然高漲。據中國交通運輸部消息，10月1日至7日，全國預計共發送旅客4.03億人次，日均5750萬人次。

目前，多個平台發佈國慶黃金周消費數據報告。攜程7日發佈的《2021年國慶假期出遊總結報告》顯示，今年國慶假期省內遊和跨省游出行佔比各半，一地深度探索更受歡迎。

國慶期間，中國多地知名景區連續多日入園量達到峰值。“十一”長假前五天，多地景區出現客流量暴漲甚至要暫停接待遊客的情況。敦煌莫高窟、四川三星堆、山東泰山等景區均出現門票售罄或暫停銷售情況，泰山風景區“壓力‘泰’大”，甚至2天2次停售夜間門票。

在疫情防控常態化背景下，短途周邊和省內長線遊熱度提昇迅速，近郊遊、鄉村遊備受遊客青睞。如江西景德鎮高嶺•中國村的茶文化、陶瓷文化等體驗項目，開園三天遊客突破七萬人次；浙江衢州余東村、碗窑村以特色農民畫為底色，描繪美麗鄉村未來。飛豬平台數據顯示，10月1日至10月3日，鄉村民宿訂單量比上月增長超560%，本地及周邊遊佔比近六成。

玩玩玩——『紅色』、國潮受青睞

打卡“紅色”旅遊勝地、領略國潮國風成為今年國慶假期新玩法。

“非遺+旅遊”豐富民眾假日生活。飛豬平台公佈的旅遊消費數據顯示，博物館、非遺及文旅融合類相關商品訂單量環比漲超15倍。四川省文旅廳公佈的數據顯示，三星堆博物館門票連續多日售罄，5日參觀人數達到19705人次。假期前4天累計接待遊客7.13萬人次，較2019年同期增長60.95%，較2020年同期增長167.04%。

“十一”假期，到處可見國旗飄揚，各地舉行特色慶祝活動，民眾們通過紅色旅遊重溫紅色歷史。數據顯示，“十一”假期前三天，井岡山景區接待遊客達13.05萬人次，比2019年同期增長9.66%。瑞金共接待遊客36.9萬人次，同比增長114.5%。飛豬平台數據顯示，“00後”國慶紅色旅遊訂單量同比漲超80%。

除了紅色旅遊深受遊客青睞，國慶主旋律電影也大受歡迎。據貓眼專業版數據，截至10月7日20點，《我和我的父輩》總票房達10.48億元人民幣，《長津湖》票房33.78億元，兩部影片淘票票評分均達到9.5的高分。

買買買——消費提檔又昇級

隨著疫情防控形勢好轉，民眾消費信心增強，“十一”假期消費進一步回暖，在民眾們買買買過程中，消費進一步提檔昇級。

《阿里巴巴2021“十一”假期消費出行趨勢報告》顯示，小眾沉浸式玩法有了更多的參與者。飛豬平台衝浪、潛水預訂量環比漲超200%，帳篷、露營環比漲超14倍，徒步、攀岩環比漲超13倍。

隨著消費需求的多樣化，消費業態也呈現多元化。“首店經濟”、體驗式、沉浸式等新的消費模式湧現。京東Mall全國首店、星巴克全球首家環保實驗店“向綠工坊”等“首店”人頭攢動，熱鬧非凡。眾多“首店”門口，民眾們排起長龍前來打卡。“首店經濟”成為城市消費昇級的重要載體，為中國市場注入活力。

此外，“十一”假期鄉村消費昇級提速明顯，下沉市場呈現網購高頻化和消費昇級的雙重趨勢。10月1日至4日，淘特銷售額同比去年增長近120%。天貓國際數據顯示，“十一”假期期間，四五線以下及農村地區的進口消費增速高於一、二線城市，六線城市、鄉鎮、農村等地區同比增長55%。