奧運健兒「紅人效應」是體育+旅遊跨界融合典範

【正視聽】在璀璨的澳門夜空下，一場由國家奧運健兒領銜的文化交流盛宴悄然上演，不僅為這座歷史與現代交織的城市增添了無限活力，更以其獨特的“紅人效應”，為澳門的旅遊宣傳開闢了新的路徑。隨著2025年第15屆全運會腳步的日益臨近，澳門如何利用這股體育運動的勁風，進一步宣傳自身，帶旺旅遊經濟，成為了社會各界關注的焦點。

國家奧運健兒的到訪，不僅僅是體育競技層面的交流，更是一次文化、旅遊與情感的深度融合。他們不僅是賽場上的英雄，更是社交媒體上的“紅人”，擁有龐大的粉絲群體和廣泛的影響力。在澳門，這些運動員們不僅參觀了歷史悠久的街區，深入社區與市民互動，還通過個人社交平臺分享自己的所見所感，將澳門的獨特風情和文化底蘊直接傳遞給全球觀眾。這種跨越時空的“直播帶貨”，讓澳門的多元魅力得以更加立體、生動地展現，有效激發了公眾對澳門的興趣與嚮往。

澳門，這座東西方文化交融的瑰寶，擁有豐富的歷史遺跡和獨特的城市風貌。國家運動員的到訪，為這些歷史景點注入了新的活力。從大三巴牌坊的雄偉壯觀到議事亭前地的歐式風情，從活化後的福隆新街再到媽閣塘的自然風光，運動員們的足跡遍佈澳門每一個角落，成為了連接歷史與現代的橋樑。他們的探訪，不僅讓遊客有機會跟隨“紅人”的腳步，體驗不一樣的澳門之旅，更促進了澳門文化遺產的保護與傳承，讓這座城市的獨特魅力得以延續。

2025年第15屆全運會的舉辦，為澳門帶來了前所未有的發展機遇。作為粵港澳大灣區的核心城市之一，澳門將借助這一國家級體育賽事的東風，進一步提升自身的國際知名度和影響力。為此，澳門需提前佈局，不僅要在場館建設、賽事組織等硬體設施上做好充分準備，更要在文化旅遊、宣傳推廣等軟實力上下足功夫。

筆者認為需籌謀多維度宣傳策略藉此讓澳門故事走向世界。體育+旅遊深度融合是政府施政方針之一，結合全運會的舉辦，推出“體育旅遊”主題線路，讓遊客在觀賞高水準體育賽事的同時，也能深入體驗澳門的文化魅力。通過舉辦體育賽事相關的文化展覽、美食節等活動，豐富旅遊內容，提升遊客的參與感和體驗感。

隨著時代的進步，更要與時俱進掌握數位行銷的吸流手段。利用大資料、雲計算等現代資訊技術手段，精准定位目標客群，開展線上線下相結合的行銷活動。邀請知名運動員擔任澳門旅遊形象大使，通過他們的社交媒體平臺進行廣泛宣傳，譬如這次奧運健兒訪澳之旅，所形成強大的“紅人效應”比做什麼廣告宣傳都強。

此外，還要活化利用好澳門的文化遺產招牌，加大對文化遺產的保護和活化利用力度，將歷史景點與現代旅遊元素有機結合，打造具有澳門特色的文化旅遊產品。通過舉辦文化節慶活動、推出文化遺產導覽服務等方式，讓遊客在遊覽中感受澳門的深厚文化底蘊。

同樣的，與目前各商業團體大力搞社區民生經濟復甦的措施一樣，透過政府的大力支持與提前籌劃做好社區參與與互動工作，也是借全運會的風吹響社區經濟的號角，鼓勵社區居民積極參與到各類的旅遊宣傳活動，通過舉辦社區文化節、手工藝市集等活動，展現澳門人民的熱情與友好。同時，加強與內地及國際旅遊機構的合作，共同推廣澳門旅遊品牌。

正所謂“管中窺豹”，透過這次國家奧運健兒訪澳的“紅人效應”，為澳門旅遊宣傳注入了新的活力，也為澳門未來的發展提供了新的思路。隨著2025年全運會的臨近，澳門更應把握機遇，乘勢而上，通過多維度、多層次的宣傳策略，讓澳門的故事走向世界，讓這座城市的多元魅力吸引更多的國內外遊客，相信在體育與旅遊的深度融合中，澳門將書寫出更加輝煌的篇章。

--沐雨