德勤報告指中國政策組合拳 刺激消費效果顯現

【香港中通社4月14日電、　（記者 徐嘉儀）國際會計師事務所德勤14日發佈報告指出，去年9月以來，在政策支持提振市場信心的推動下，中國消費市場出現積極變化。一系列覆蓋供需兩端的政策組合拳有效刺激消費，令2025年初社會消費品零售總額增速顯著加快，資本市場活躍，政策效果逐步顯現，為未來前景的持續向好提供有力支撑。

據悉，今年1至2月，中國社會消費品零售總額83731億元人民幣，同比增長4%。德勤在第五屆中國國際消費品博覽會首日發佈報告，深入研究超過550家消費品零售上市公司的績效，對比分析各細分領域領先企業的表現，揭示消費品零售行業的發展趨勢。

德勤亞太消費品及零售行業主管合夥人張天兵表示，隨著中國消費結構持續升級，服務性消費支出的比例不斷提升，帶動交通、教育、文化娛樂等領域消費增長。與此同時，人口老齡化和家庭小型化也進一步影響消費偏好，消費者逐漸從炫耀式消費和低價商品，轉向追求情緒價值、高性價比和可持續發展的消費模式。理性、實用主義盛行，中青年消費者開始選擇可持續的生活和消費方式，同時健康和數字消費理念向全年齡段滲透。

報告提到，中國泛二次元周邊市場規模在過去十年間持續擴大，反映“IP+”模式在消費品牌、零售業態，乃至地方文旅品牌的市場潛力與營銷價值。此外，中國網絡購物使用率接近九成，豐富的數字消費生態推動了生成式人工智能等新興技術的應用落地。

投資方面，儘管消費行業上市步伐有所放緩，但募資額的增長表明，消費領域的投融資正進一步向高確定性賽道傾斜。