中國手機品牌衝刺高端市場挑戰三星蘋果

【中新社北京11月4日電】（記者 劉育英）在占有中國市場前三席位後，中國手機廠商開始向高端發起衝刺，試圖挑戰蘋果、三星的市場。

北京時間3日晚間，華為在德國發佈年度旗艦手機Mate9，該款手機共分兩個版本，均定位於高端。其中一個版本是與保時捷聯合設計的限量款，首次採用曲面屏，國際市場定價高達1萬元（人民幣，下同）。

Mate9另一個版沒有採用曲面屏，但同樣採用了徠卡雙鏡頭，國際市場定價在5300元左右。該售價在國產手機品牌中，幾乎處於最高水平。

另一家以性價比高著稱的小米手機，最近發佈了一款陶瓷機身手機，採用了6.4寸全面屏設計，開出了小米問世來最高定價3999元。由於難以量產，這款『黑科技』產品一度被炒到兩、三萬元。

與國際品牌相比，國產品牌華為旗下Mate系列與蘋果的差距正在逐步縮小，與三星價位開始接近。

中國手機聯盟秘書長王艶輝接受中新社記者採訪時表示，『一個不能在中高端立足的大陸品牌遲早會被淘汰，因為領先廠商的優勢會越來越明顯』，因此手機品牌在取得銷量優勢後，一定會進軍中高端市場。

從國際市場看，蘋果iPhone7創新不及消費者預期，出貨量比上一代產品有所萎縮；三星受Note7電池爆炸影響，銷售受到重創。這給中國手機廠商在中高端市場的超越提供了機遇。

從國內市場看，市場研究機構IHS發佈的市場數據稱，三季度，蘋果出貨量在中國市場份額僅占9%，三星市場份額為7%，中國手機品牌占據超過80%的市場份額。隨著中國國內消費昇級，售價在2000元至3000元的手機市場成長最快，而售價在1000元以下的智能機市場持續縮小。

金立手機董事長劉立榮接受記者採訪時表示，今年智能手機市場最大的變化是從浮躁回歸本質，即回到產品的競爭、品牌的競爭、渠道的競爭、用戶體驗的競爭。作為中國市場排名在第七位的廠商，金立將品牌定位於中高端用戶。

隨著競爭的加劇，技術水平、創新能力、質量控制、工業設計成為核心競爭力。華為Mate7系列之後採用自主研發麒麟芯片，這使得華為手機能够早於其他品牌開發出創新應用，而其他採用通用芯片的廠商祗能等到通用芯片開發出來後才能開發相關應用。

王艶輝說，是否能站穩高端，『並不僅取決于價位高端，更重要的還要以銷售量做支撐』。高端產品不斷發佈，但其競爭力仍有待于市場檢驗。

據華為發佈的數據，華為Mate8（定價從3000元到6800元左右）一年來全球銷售量達到680萬部，P9（定價4400元至5500元左右）銷量突破800萬部。