輿論熱議短視頻平台大戰 資本策略誰主沉浮

【中新社北京3月11日電】 以往過年過節，人們普遍熱衷于互發祝福文字和圖片，但隨著剛剛過去的“三八”國際勞動婦女節，一批短視頻卻在內地網友間火了起來。

在短視頻app（手機應用軟件）“抖音”上，網友“保溫瓶”發佈的和老公買“三八”節禮物的短視頻，收穫了50多萬次點讚和轉發。視頻中，老公拽住像脫繮野馬般奔向古馳（Gucci）、普拉達（Prada）等國際著名奢侈品牌的老婆，並毫不猶豫地把她推向了大眾快時尚品牌優衣庫（Uniqlo）。

而另一則網友“白帽男禪”發佈在短視頻app“快手”上的特殊“三八”節體驗視頻，更是得到了130多萬次的播放和互動。視頻中，一名男子坐在粉紅色的分娩體驗機上慘叫，旁邊圍著一群看熱鬧的女人們。

半個多月前的2018狗年春節，不少網友就見證了“快手”與“抖音”等短視頻平台在電視、視頻上的廣告與紅包大戰。此輪短視頻“燒錢”大戰的效果顯著，邊過節邊刷短視頻，邊搶紅包邊分享自己身邊的趣事，正成為越來越多網友的生活方式。

根據第三方機構QuestMobile統計的數據，春節期間“快手”的日活躍用戶數量（DAU）已達1億2千萬，而屬於今日頭條系的產品“抖音”“火山小視頻”和“西瓜視頻”的DAU則分別為6200萬、5300萬和4000萬。雖然“快手”優勢依然明顯，但頭條系產品的漲勢也不容小覷。

“記錄世界，記錄你”是快手的標語。在運營策略上，“快手”不刻意培養KOL（關鍵意見領袖），不針對明星進行傾斜，也不設置熱點人物榜、熱點話題榜等便於炒作的榜單。快手科技CEO宿華曾對媒體表示，每個內容，每個人都是平等的，無需平台去貼標籤，內容本身和AI算法會自動提供選擇。

與“快手”不同，“抖音”從上線第一天起，就很“高調”。從邀請著名相聲演員岳雲鵬，到人氣明星吳亦凡，“抖音”一開始就確定了自己的調性：酷、潮，年輕化。推網絡大V、明星，刷屏的海報和“世界名畫抖起來的”H5技術，讓“抖音”在自己的運營路上高歌猛進。

虎嗅網刊文稱，定位的不同似乎是“抖音”崛起的唯一機會，“抖音”最先想吸引的用戶群是集中在一二線城市，且年齡普遍在24歲以下的年輕人。

尋求資本與流量、拓寬內容模式、加速海外佈局，2018年短視頻平台之戰對各方都將是一個嚴峻的考驗。

新京報分析稱，有業內人士認為，如今“抖音”的用戶量急速上昇，現在面臨著如何處理好算法推薦機制的問題，否則，內容的質量很難保證。同時，過度依賴KOL和明星，也可能使其面臨落入套路化後被拋棄的結局。

而對於“快手”來說，則需要做好產品的更新迭代，擺脫現有固化的品牌形象。否則，除了不易被廣告方認可外，也可能失去新一代的目標受眾。