中國出口跨境電商從『野蠻生長』走向『精耕細作』

【中新社上海8月12日電】（記者　繆璐）『過去五年，中國賣家群體不斷發展，已經成為向全球消費者提供優質選品的重要力量之一。中國出口跨境電商行業和賣家經歷了從‘野蠻生長’到‘精耕細作’的演變。』亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區負責人戴竫斐(Cindy Tai)12日表示。

亞馬遜全球開店中國當天在『數字生機，為U而來——2020亞馬遜全球開店雲論壇暨直採大會』上發佈了《從新業態到新常態——2020中國出口跨境電商趨勢報告》(以下簡稱報告)，戴竫斐是在解讀該報告時做出上述表述的。

報告顯示，中國賣家地域和類型更多元，中國賣家地域從珠三角、長三角不斷向內陸延伸，海峽西岸經濟區、中部、北部地區賣家規模快速增長。其中，長三角地區作為中國傳統製造業聚集地，過去五年賣家增速最快，賣家規模增長達9倍；珠三角地區賣家規模增長達6倍。

中國賣家全球佈局不斷加速。報告顯示，近六成中國賣家已同時運營兩個以上亞馬遜海外站點，82%的賣家計劃在現有基礎上拓展新的站點。在加速佈局全球的過程中，中國賣家不僅考慮美國、歐洲等成熟站點，也積極佈局中東、澳大利亞、新加坡等新興站點。

隨著亞馬遜企業購業務的發展，中國賣家還積極嘗試商業採購的新模式。調研顯示，已有近50%的賣家同時面向消費者與企業及機構買家。

中國賣家的品牌意識也不斷增強。報告顯示，2017至2019年間，亞馬遜上完成品牌註册的中國賣家數量增長就高達10倍。

中國賣家的產品創新和響應能力均不斷昇級。產品創新上，中國賣家不斷豐富選品，且更多融入『智能』元素，推出智能手環、智能音箱、智能掃地機器人等產品。

此外，中國賣家能够快速識別全球消費趨勢走向並靈活調整選品策略。疫情期間，中國賣家在居家生活、遠程辦公等新場景驅動下，為海外消費者提供了家居、厨房用品、個護健康、室內運動、寵物、園藝等高需求產品。