港人北上為何痴迷山姆超市

【香港中通社1月3日電】(記者 陳卓儀)回顧2023年香港與內地通關後的熱門話題，“山姆超市”一定能佔據關鍵詞之一。沒想到的是，北上逛山姆超市的熱潮，在2024年還未退燒，甚至有旅行社開設了含山姆超市購物的旅遊團。

山姆超市是美國零售商沃爾瑪公司（Walmart）旗下的大型倉儲式超市，對消費者設置了會員門檻，一年會籍費用260元人民幣起步。2023年通關初期，第一波北上熱潮時就有博主分享逛山姆攻略、錄製產品開箱，隨著越來越多人進入這個神秘的會員店，開始有了粉絲群、代購、跨境發貨，甚至是旅遊團：400多港元便可獲得會籍和所在城市兩天一夜遊，1月份的深圳東莞團都爆滿了。

值得玩味的是，開闢山姆購物團的旅行社東瀛遊，專營日本旅遊，趁港人逛山姆的熱潮，萌發商機開設旅遊團。讓人不得不感嘆，香港人的旅遊目的地和方式，也在悄悄發生變化。

實際上，山姆超市並非新開張，1996年在中國開的第一家店就在深圳福田，但從來不是香港人熱衷去的地方。為什麼20多年了，香港人才開始痴迷山姆超市？

首當其衝的是價格因素，疫後北上熱潮之所以持續這麼久，很大原因是港幣兌人民幣連創新高，在深圳花錢比以前更有力了，山姆主打的大包裝產品性價比也比其他超市更高。北上的人群不再是“養老族”，年輕香港人流行周末在深圳住廉價酒店叫外賣，周日晚上回港，有網友形容“在香港一頓飯就夠深圳吃一天了”。

其次則是新奇。不管是會員店的神秘，還是倉儲式超市的舒心，這些都是香港沒有的體驗。深圳大部分商場與香港同質化，山姆超市給足新鮮感，不少港人都會想特地前往看一看，比起購物更像去旅遊。近日，另一個擠滿港人的盒馬超市，也是同樣的吸引力法則。

最後一個能吸引港人持續逛山姆的原因，或許是兩地的融合越來越緊密了。這里說的不僅是通關便利後人員來往更緊密，還有網絡話題的逐步靠近。山姆超市在內地真正火起來也是近兩年，超市常以限定口味、網紅爆款等營銷策略，成功搶佔了年輕人的熱搜。至今，山姆超市的產品依然是年輕人分享最多的，很多傳統超市都在學山姆。

近年來不難發現，只要是內地火的，香港也幾乎毫無時差跟上了。除了山姆超市，還有露營熱潮、刷小紅書、拍短視頻、逛網紅城市……兩地的話題越來越同頻，讓港人的生活方式也慢慢有了灣區味。

開了20多年的山姆超市，2023年才被香港人所熟知，始料未及。也讓人感慨，一河之隔的兩個城市，對彼此的不了解、不知道，居然持續了這麼多年。