藝文薈澳媒體成效研究

【特訊】旅遊局已完成「‘藝文薈澳’媒體成效研究」，活動的滿意度及認知度均屬優良水平；社交媒體互動量超過2271萬次，反映活動引發媒體和網民熱議及關注。

由社會文化司指導、多個政府部門合辦，六大旅遊度假村、酒店企業和五個外國駐港澳領事館等共同參與的大型文化藝術盛會「藝文薈澳」（Art Macao），帶來嶄新城市體驗，走出文化旅遊發展新方向。旅遊局委託調研機構對「藝文薈澳」作全面檢視，透過活動在世界各地的傳統媒體、社交媒體及旅遊網站的曝光率及評價，分析對整個活動的認知度、滿意度等以評估成效，並已提供報告摘要予相關政府部門參考。

研究方法

本研究就「藝文薈澳」的活動進行分析，透過各活動在世界各地的傳統媒體、社交媒體及旅遊網站的曝光率及評價，檢測各活動的聲量、社交媒體的互動量等指標，從而了解各焦點活動的表現及評價「藝文薈澳」整體活動的成效。

結果摘錄

「藝文薈澳」整個活動的總聲量共有66344篇，以社交媒體佔比最高，達56500篇 (佔85.2%)，其次為傳統媒體 (紙媒及網媒)，共9753篇 (佔14.7%)。值得注意的是，社交媒體為整個活動帶來2271萬次互動量，反映活動引發媒體和網民熱議及關注；從媒體報道分佈來看，社交媒體為主要輿論場。